张松以媒体的角度从调研背景、亮点数据及趋势、产业数据解读、品牌发展建议四个方面进行了简洁明晰的分享。
张松介绍，在2019年1月25日至4月10日，光伏品牌实验室（PVBL）、世纪新能源网（Century New Energy Network）联合开展了2018年度《PVBL中国光伏品牌及趋势》数据调研及趋势分析工作，意在评估2018年度中国及全球光伏产业链各企业的品牌价值与市场环境，为未来新能源产业发展提供量化、权威及可靠依据。品牌调研主要基于光伏产业领先的企业， 2018年度主要调研了38个国家和地区，主要采用线上调研方式，移动端占了数据的100%，其中微信占了90%多的数据流量，男性比例占比达到62.18%，相较2018年有所提高。
在调研的过程中，2018年的数据显示出80后正在成为光伏行业的中流砥柱，高层管理者年龄有所提升。经过“531”之后，6年以上光伏行业从业者留下来的数量相对较多，从业1-3年的光伏从业者则很多退出了光伏行业，后续人才培养及储备力量不足。
在产品及服务板块，服务承诺依旧是受访者主要关注项；口碑广告、产品认证成为次要关注项；选择产品及服务时，价格及广告因素下滑，呈现不看广告看疗效的趋势。
通过对光伏产业决策链的分析，结果显示行业的顶层更为关注价格，上层较为关注行业品牌的口碑，中部和基层则关注服务。而在产业满意度方面，则显示2018年整体满意度相对不错，较2017年增长了11.25%，但最高满意度同比则下滑了5.14%。所以在2019年要警惕高层、中层出现满意度下滑的情况。
光伏+的应用趋势数据显示，有70%人认为光、储将在2019年继续爆发，而光伏扶贫与工商业项目因各种原因将会低于预期。业内人士则看好光、储、充互补市场。与此前相比，光伏+农业市场结合趋势受阻，工商业“围城”心态明显。
组件应用趋势显示2019年选择多晶组件产品的意愿持续降低，与单晶产品基本持平。同时，对于薄膜太阳能产品的选择意愿回升，同比2018年增长8%。交叉分析显示，资深人士对单晶市场的规模或者技术持续看好。
组件新技术未来的应用趋势方面的数据显示，基本上将近30%的人非常看好跌叠瓦组件的发展，其次是黑硅PERC与异质结，反映出行业应用更注重度电成本降低。专业人士除看好叠瓦技术，同时对P型单晶PERC及GIGS保持乐观。
在逆变器趋势方面，经过激烈的价格竞争与产品技术快速迭代，组串式逆变器被持续看好。2019年超过61.66%产业人士认同此观点，较上一年为41.21%提升明显。
在营销板块，结果显示所有的行业人士非常看好新媒体的发展，在2018年的调研中尤为明显。此外高端会议论坛，大家认可其交流效果。对于传统的2B行业来说，比如说电视媒体、电台关注度则相对不高。
在数据解读方面，张松介绍数据主要分为两部分，一部分是调研的数据，另一部分是加权数据。而调研数据显示， 2018年电力投资来方面，国家电投集团还是认知度最高，对于协鑫、正泰有一定的好评。经过531政策影响，民营企业投资电站减缓，出售资产较多，很多品牌商誉受损。从EPC来看，特变电工、晶科、阳光是传统的光伏企业，大家对其认知度和表现还是给予比较高的评价。中高层管理者对特变、晶科、协鑫平台的价值是比较认同。
组件板块，调研最受关注组件品牌为晶科、晶澳、隆基乐叶。晶科连续成为第一，整个品牌价值向龙头靠拢，一线和二线企业的品牌分水岭比较明显。投资商更比较倾向于晶澳品牌，户用工商业表现差异并不是特别明显。
逆变器来看，2018年度调研共计9家集中逆变器企业参与，较2017年度继续下滑。本年调研最受关注集中式品牌为阳光电源、特变电工、上能电气。整体向龙头靠拢，品牌价值继续拉大。在组串这一档，大家对于华为、阳光电源、古瑞瓦特非常认同。户用小于20Kw逆变器品牌，古瑞瓦特、固德威、锦浪科技这三家大家比较认可。与2017年相比，正泰电源、锦浪科技成长较为明显。
最后，张松对整个报告进行了总结。张松强调， 531新政对于光伏行业影响非常深远，经销商、客户矛盾重重，影响长期健康发展。同时， 2018年调研的数据显示，光伏的独角兽已经有所显现，产能竞争+资本+品牌的优势将在2019年持续变化。
（注：本稿由现场速记稿整理，未经本人审核）
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