谁是太阳能品牌战的最后赢家？

    无论是东部沂蒙山区偏僻的小山村，还是西部荒凉的戈壁滩，利用太阳能洗个热水澡，或是采用太阳能光伏照明，已不是稀奇事。
    太阳能堪称是取之不尽的清洁能源。如今，伴随着全球变暖及节能减排压力的增大，太阳能光热利用已成为一个蓬勃兴起的朝阳产业。约4000家太阳能生产企业同台竞技，开创了一个崭新的太阳能时代。皇明、力诺瑞特、亿家能、清华阳光……谁将是太阳能行业品牌战的最后赢家？

图为在上海推广的太阳能示范住宅项目。

图为在山东泰安推广的太阳能示范住宅项目。

    老家山东沂南县的力诺集团总裁高元坤说：“我是从农村出来的。1998年我就提出口号_让中国百姓用上廉价热水。这是我的一个梦想！”
    从开始专做玻璃管供货商，到现在拥有自己完整的太阳能产业链，力诺集团在国内是独家；研发分体式技术使太阳能可以悬挂到上百米的高楼墙壁上，力诺瑞特在国内是第一个；作为建设部命名的我国在太阳能领域的住宅产业化基地，力诺瑞特也抢得先机。
    在这位山东人眼中，太阳能产业充满着巨大的诱惑，成为他实现梦想的土地。近年来，尽管没有特殊的政策关照，我国太阳能热水器产业发展速度惊人。据国家太阳能热利用专业委员会统计，截至2005年，我国太阳能热水器总保有量达到7500万平方米，相当于电力装机3000万千瓦，累计节煤1.75亿吨。仅2005年我国太阳能热水器销售量就达1500万平方米，比欧美国家十年的总和还多。中国，已成为世界太阳能热利用的最大市场。
    目前，市场售价在1000至2000元的普通式太阳能热水器，对普通百姓家庭来说非常实用。一台太阳能热水器在晴天相当于一个火炉，它解决了农村冬季热水问题。高元坤说：“作为一个从业10年的企业人，我敢对消费者负责任地说，目前我国太阳能热利用技术非常成熟。购买太阳能热水器，一次性投资，不浪费能源，适应了社会主义新农村建设的需要。”

忧虑：“企业以一言为信，以一言为不信”

    一向以中国太阳能产业代言人身份出现的皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣，近来显得有些低调。他对记者说：“我以前忽悠大家用太阳能，现在则呼吁大家谨慎使用。这是因为，在行业规模小时，大家要求不高；而当行业做大了，消费者的要求自然也高了。企业以一言为信，以一言为不信。”在行业快速膨胀中，一些业内弊病也便暴露无遗。
    黄鸣是在谈及政府强制性推行太阳能与建筑一体化问题时说这番话的。显然，黄鸣本人对太阳能热水器在现代建筑的安装没有信心。尽管我国太阳能产业规模世界第一，但行业竞争却呈现无序发展状态，这影响了先进企业对前沿科技的追求。目前，大约有4000家左右的太阳能热水器生产厂家，在展开一场生死存亡的较量，没有裁判，没有规则。对这种产业发展的混乱现象，引起力诺、皇明等知名企业对行业健康发展的忧虑。
    任何一个前景被普遍看好的产业，在发展之初都不可避免要经历一段混战状态。力诺集团董事长高元坤说，目前生产太阳能热水器的几千家企业规模不一，不在一个水平线上。尤其是一些几个人的小厂，不但产品质量低劣，而且存在严重偷漏税现象。当消费者购买了质量差的太阳能产品并受到损害，就会认为整个热水器行业不值得信任，从而导致整个行业信誉度下降。在这种市场环境下，大企业因操作规范照章纳税，反而盈利空间缩小，致使研发投入受限。
    山东省节能办负责人王立亭表示：“当前太阳能产业缺乏行业标准，质量检测和监督体系没有建立起来，产品质量良莠不齐，地方保护恶性竞争等影响了市场的健康发展。”

合作共赢：竞争图存的第一法则

    品牌是企业的核心竞争力。也许正是在这种乱军混战中，才方显出英雄本色。
    据记者观察，簇拥在力诺瑞特、皇明等太阳能产业第一军团外围的，是一批极具生命活力的第二军团。它们虽